“低价低质的恶性竞争正在扼杀研发、摧毁品牌、扰乱市场预期。”这是广东友凯科技股份有限公司董事长黄屏在给《经济日报》编委会的一封信中发出的心声。他发现了清洁行业无序竞争的混乱局面——有效成分含量低于5%的优质产品会以低价占领市场，而优质产品则陷入竞争劣势。一封信揭示了许多行业的现状。从钢铁到光伏，从汽车到餐饮……陷入“不参与”竞争的泥潭，价格战愈演愈烈，利润空间不断缩小，创新投入被迫减少，质量安全威胁悄然增多。如何走出这个“泥坑”，打破竞争“卷入”，通过建设推动企业和产业高质量发展建立全国统一市场？这个话题近期也引起了企业家们的热议和关注。反内卷：从无序购物到规则共建 “参与式”竞争的本质是市场机制失灵下的非理性竞争。企业无法通过差异化或技术优势取胜，只能陷入价格战，最终导致整个“增业不增利”。 “产业周期就像一年四个季节，是自然循环，会根据暂时的波动进行调整，一段时间后就能克服。但结构性问题更为尖锐，更具潜在破坏性。它本质上是一场零和游戏，表现为集体层面非理性发展后的无序、不平衡和冲突。”协鑫集团董事长朱共山表示。健全市场体系，消除阻碍公平标记的“障碍”竞争的本质是构建全国统一市场。华润啤酒原董事局主席侯晓海指出，“激烈”的竞争对行业和企业造成损害。它并没有解决供需失衡的问题，反而增加了整个商业生态的不稳定性。因为此人，“反内卷”也成为不少行业的共识。据统计，已有20多个国家或地方行业协会公开呼吁“反内卷”，涉及钢铁、汽车、光伏、餐饮、金融、物流等行业。各方有明确共识，传统“循环逻辑”无法解决新形势下“内卷”命题，“必须联合‘积极政府+积极政府+’的力量”。 “有效市场”进一步深化供给侧结构性改革。”朱共山表示。华润啤酒五年关闭40家工厂，削减多余产能超500万吨。侯晓海指出，企业要抛弃“规模优先”的旧思维，转向“好企业、好产品、好品牌”的发展道路。经验表明，主动收缩低效产能、注重价值创造是企业摆脱“参与式”竞争的关键一步。强大的创新：从成本领先到技术差距。建设全国统一市场，必须实现要素资源市场的统一，让要素资源向先进生产力方向聚集。这将鼓励企业利用创新理念来摆脱低价竞争。魏桥创业集团董事长张波表示：“传统制造业要想摆脱路径依赖、突破规模瓶颈，只能从技术和动能上寻求答案。”新希望集团与多家科研院所合作，对内建立产业技术研究院，以新产品、新模式、新工艺创新为基础，依托电解铝行业垂直人工智能（AI）模式，引领实现“一罐一策”自主管控机制，让产品进入汽车、航空航天、高端装备等先进制造业，实现从“卖材料”到“卖综合解决方案”的转变。作为一个“鲜”字，它广泛运用冷链物流、人工智能等新技术，实现生产、配送、销售并举——每天服务超过100万家门店，超过30万辆冷物流车遍布全国，服务2800个区县。欢呼不仅是转型的前提，也是企业的生命。新希望集团董事长刘永好表示：“传统企业只要武装新生产力，就能走在前列，在满足人民需求的同时发展起来。”品牌塑造：从流量导向到价值认同，在信息不对称的市场中，低价劣质产品往往利用流量红利欺骗消费者，导致“劣币驱良币”。好的市场会促使K公司着力重建“高品质、好价格”的信任机制，提升用户体验和品牌价值。在当前的“卷入”竞争中，家电行业整体而言是相当合理的，这源于过去多年的行业体系建设，“市场主导地位已经不可逆转地从企业转向了用户”。用户不再满足于产品功能，而是更渴望获得个性化的情感体验和意义。功能很容易被模仿，但基于深度交互和认可感建立起来的用户社区才是最深的“护城河”。 “真正满足用户需求的高端产品永远不会太多，总有求必应。”印象深刻的海信集团董事长贾绍前表示，过去中国消费者出国抢购马桶盖，现在海外消费者带着中国品牌电视回家。两个场景的逆转表明，“中国智造”正在用高端技术重新配置消费者的品牌认知。 “我们认为，质量约束不仅要看得见，更要看不见。在匆匆忙忙中坚守良知和责任的企业，才是中国高质量发展的基础和未来。”贾少谦说道。蓝海扩张：从局部抵制到全球布局 全国统一市场不是封闭的“内循​​环”，而是“不断扩大内外开放”的开放市场。积极“走出去”的企业，不仅可以缓解国内竞争压力，还可以增强在全球市场的竞争力，形成国内国际双循环相互促进的良好局面。据杰克科技创始人兼董事长阮吉祥介绍，公司全球化进程已进入全球领先阶段。随着缝纫机定制化程度不断提高，杰克科技实现了“近距离消费、近距离生产”——以北美市场为中心打造中南美洲生产基地，以欧洲市场为中心打造欧洲周边生产基地。生产基地，东南亚生产基地以中国市场为中心，环印度洋生产基地以印度市场为中心。 iMiniso 的 cou 扩展Ntry不是简单的业务复制和渠道拓展，而是“从全球视角出发，立足本土视角，通过文化融合实现”。从纽约时代广场到巴黎香榭丽舍大街，名创优品通过IP联名、旗舰店，将中国供应链能力与全球审美连接起来，让海外消费者为“中国设计+全球文化”买单。 “真正的全球化是‘走出去’，引发价值共鸣。”名创优品创始人叶国富说道。建设全国统一市场，是为了让竞争更加公平、更加高效、更加重要。企业要聚焦“赛”——以创新为矛，以品牌为盾，以世界为舞台。正如很多企业家所说：企业只有遵循创新初心，专注价值创造，才能摆脱内部矛盾，共同推动中国经济走向光明的未来。高质量发展。 （本文来源：每日经济新闻 作者：《中国企业家》记者 马继英 张浩）